親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

選民有夠好騙?「辣台妹」民調大勝 專家說都靠這招

2019-06-14 09:00:00聯合報 記者楊濡嘉徐如宜/報導

蔡英文總統因對大陸態度強勢,被支持者稱為「辣台妹」。 圖/聯合報系資料照片
蔡英文總統因對大陸態度強勢,被支持者稱為「辣台妹」。 圖/聯合報系資料照片

政治人物能不能讓民眾印象深刻,外在長相、行事風格、穿著打扮、言談舉止等等都很重要,但許多人因為「綽號」更出名。這些綽號有褒有貶,一旦被貼上負面標籤,很不容易撕除,不過也有不少政治人物的團隊成功借力使力,把對手硬冠在「老闆」頭上的酸詞,轉成粉絲熱烈捧場的好話。

•「空心蔡」變「辣台妹」 全靠撿到槍

昨在民進黨總統選舉初選中勝出的總統蔡英文,今年初重砲回擊大陸國家主席習近平的對台談話,支持者讚她「撿到槍」,順勢給她「辣台妹」封號。初選期間舉辦座談,粉絲高舉「辣台妹」標語,蔡英文上網紅節目,也秀出伶牙俐齒吐槽網紅,台下聲聲「辣台妹」讚她展現總統的硬派,和她競爭的行政院前院長賴清德主打「清流」標籤來對抗,氣勢不如「辣台妹」嗆辣。

蔡總統上任之初,曾被批評政策多是空洞言語,挨批是「空心蔡(菜)」,譏諷她的政策模糊,不夠清楚,藍營到現在還會搬出「空心蔡」消遣她。這次初選蔡英文成功打響「辣台妹」,似乎已取代「空心蔡」為她加分。

從「空心蔡」到「辣台妹」,蔡英文總統應該對綽號的作用相當有感。 圖/摘自臉書
從「空心蔡」到「辣台妹」,蔡英文總統應該對綽號的作用相當有感。 圖/摘自臉書

•「土包子」韓國瑜 逆勢行銷經典案例

 

高雄市長韓國瑜去年競選時主打「賣菜郎」,凸顯他來自基層、17年沒有工作的經歷,主LOGO還設計一顆高麗菜搭配。但今年2月間,他有一次喝了小酒後開網路直播,砲打中央故意卡高雄市的前瞻計畫經費,遭總統府發言人黃重諺在臉書暗諷是「喝醉酒的土包子」,引發挺韓、挺黃網友論戰,綠營人士在旁助陣黃重諺,廣為散播「土包子」嘲諷韓國瑜。

高雄市觀光局長潘恒旭從挺韓網友的意見得到靈感,乾脆舉辦「港都十大包子大賽」,韓國瑜也順勢讓「韓包子」變成行銷高雄口號,「土包子」呼應韓國瑜親民、接地氣形象,逆勢爆紅。4月訪美行程中,僑胞做「土包子」海報歡迎,韓國瑜日前在台北市凱道及花蓮的造勢活動,都有韓粉製作2020顆包子現場分送。

高雄市長韓國瑜被總統府發言人黃重諺譏是「土包子」,他和團隊反轉這個負面酸詞為正面...
高雄市長韓國瑜被總統府發言人黃重諺譏是「土包子」,他和團隊反轉這個負面酸詞為正面能量。 圖/高雄市觀光局提供

綠營最近又以韓國瑜在議會答詢以及治理市政的方式,找到新名詞「韓極混(音近閩南語「地瓜粉」發音)」,透露網路傳送漸漸擴散。不過韓國瑜在議會總質詢結束後,勤走基層,行程排滿滿,積極拿出市政成績,壓制負面綽號。

•「果凍」與「柯P」 外號老少都咸宜

鴻海集團董事長郭台銘投入國民黨總統初選,為擺脫「首富」形象,他積極親近民眾、頻頻開網路直播貼近年輕族群,團隊則用「郭董」諧音為他取了「果凍」外號,還推出「果凍財神包」分送,受到熱烈歡迎,連直播都打出「果凍live」,好說又好記。

郭台銘為擺脫「首富」形象,積極親近民眾。 圖/摘自臉書
郭台銘為擺脫「首富」形象,積極親近民眾。 圖/摘自臉書

台北市長柯文哲因為曾是台大教授,當時就被學生稱做「柯P」,從政後這個暱稱擴散到一般民眾,深植人心,展現不分年齡層的親和力,即使現在還有「阿北」這個外號,也沒有衝擊「柯P」地位。5月19日他走訪高雄瑞豐夜市時,攤商、逛街的年輕人見到他,都是「柯P、柯P」的喊他,爭相走告「柯P來了」。

台北市長柯文哲的「柯P」綽號廣為人知。 圖/聯合報系資料照片
台北市長柯文哲的「柯P」綽號廣為人知。 圖/聯合報系資料照片

•「花媽」一度成「睡菊」 負面殺傷力大

總統府祕書長、高雄市前市長陳菊因神似卡通裡「我們這一家」中的「花媽」捲髮、圓圓身材造型,讓她成功建立專屬「花媽」形象,走訪幼稚園、區里時,都有小朋友高興地邊喊「花媽」邊衝過去歡迎她,讓陳菊親民的魅力和形象更鮮明。

但2010年9月19日高雄市風大雨大,部分地區淹水,陳菊視察災區的時間比市府原先公布的延後一些,9月28日藍營議員質詢時,問她那天中午有沒有睡午覺?陳菊誠實說「有」,那天下午2點半到5點在官邸休息,也睡了一會,她為此向市民道歉。藍營之後就給陳菊一個「睡菊」的外號。

事實上,陳菊市長任內早上5點左右就起床準備上班,到辦公室之前會把當天報紙大致看過,早上8點就到市府開晨會、看輿情報告,但「睡菊」外號一出,一度折損她勤政形象。

被藍營酸「睡菊」的總統府祕書長陳菊,其實每天早上5點多就展開一天工作。 圖/聯合...
被藍營酸「睡菊」的總統府祕書長陳菊,其實每天早上5點多就展開一天工作。 圖/聯合報系資料照片

•被稱「白賊義」 吳敦義曾親自解密

國民黨主席吳敦義當行政首長,行事嚴謹,競選高雄市長時開政見支票,都要算算可不可能兌現,但長年來他飽受「白賊義」外號困擾。2017年競選國民黨主席期間,吳敦義曾在台南一場說明會上,提及當年擔任高雄市長時,有黨內高層承諾要讓王姓大老的兒子擔任副市長,但他未答應,就被取了這個外號,並強調「我這一生從來不『白賊』,從來不貪汙舞弊。」

不過遭影射的高雄市前市長王玉雲次子王世雄則出面,強調沒有承諾副市長一事,也澄清「白賊義」的綽號是早年綠營市議員在議會總質詢時提出,父親只是附和,並非是他父親提出。

國民黨黨主席吳敦義長年飽受「白賊義」外號困擾。 圖/聯合報系資料照片
國民黨黨主席吳敦義長年飽受「白賊義」外號困擾。 圖/聯合報系資料照片

•翻轉負面標籤 「用新名詞蓋上最快」

高雄科技大學文化創意產業系主任翟治平表示,政治人物要將綽號由負轉正的絕佳方式,就是「用新觀念蓋過舊想法」。像現在「辣台妹」這麼夯,已經蓋過「空心蔡」。

翟治平表示,政治人物的綽號,有些是開玩笑、無傷大雅的,有些極其負面會形成刻板印象。年長一輩的想法和觀念可能較難轉化,但年輕一輩支持意願轉化是非常快的,尤其在網路用語替換得這麼快的時代裡,也許是一個揶揄性質的影片,加上網紅的推波助瀾,就會把負面綽號的惡感轉化過來,讓人覺得「好像也沒那麼糟嘛」,然後再替換一個新綽號、新概念,就由負轉正了。

延伸閱讀

韓國瑜「土包子」發酵 包子爭霸戰開打網友影片更助勢 

韓國瑜「土包子」發酵 包子爭霸戰開打網友影片更助勢 

影/禽獸、帝王、土包子語錄圍攻 韓國瑜聲勢越打越旺

影/禽獸、帝王、土包子語錄圍攻 韓國瑜聲勢越打越旺

張善政:郭董民調高、面孔新 韓總徵召優勢正在消失

張善政:郭董民調高、面孔新 韓總徵召優勢正在消失

蔡英文步步心機!半年10計連環 就等賴清德自投殺陣…

蔡英文步步心機!半年10計連環 就等賴清德自投殺陣…

分享給好友加入udn

相關新聞

韓流對決太陽花?2020大選 小英布了一個局

猛打韓國瑜「帶職參選」 民進黨想順便讓小英下台?

政治浪子韓國瑜的驚奇之路 贏在「不完美」

【韓國瑜初選大勝】2020韓蔡對決

民調過後…韓國瑜新戰場求勝 得看這兩股勢力

中華民國國旗皮衣全球熱銷 全因飛虎隊的美麗誤會

韓國瑜「瓶蓋挑戰」! 禿頭發功竟有這效果

0勝5敗還輸延長賽!「馬王終局之戰」馬英九只贏回1樣

院長您這招哪學的?蘇氏摔筆習俗 跟正常版本差很大...

保護憲警神武器!一射6米外癱3分鐘 台東想用來抓猴

屢創戰場神蹟的M1A2售台灣 高敏感裝備會扒光?

藍初選民調…為何市話都不響?小心陰謀論害你挺錯人

郭、韓夫人比一比 她寫「公文」給他批 她「意外」嫁瘋子

這個縣超殺! 買電動機車只要付一半的錢

將軍晉階典禮有祕密…肩上掛星 這個小東西不能少

朱立倫初選直取台南!他這股伏兵 韓國瑜也得敬三分

不只韓國瑜!老闆都愛「偷偷來」波麗士準備好了嗎?

被酸政壇第一福將…蔡英文撿到那些槍 傷的都是誰?

政壇直播曝私密!1日7次郎找回韓流 貓狗團助她揪粉心

民進黨當年反「國安惡法」 如今戴上魔戒還加外掛

新版人民幣 百元鈔被消失…與馬習會那年有關

用命抓暴徒 當警槍變裝飾 是誰綁住了警察的手?

比美軍強?不輸中共?國軍體測 竟有這招可以閃

搭韓國瑜順風車?周錫瑋頻開金嗓 學者吐槽:請看清場合

兩大心魔偷走一桶金 發大財別靠傻存靠財務鐵三角

蔡政府給了一張「無限卡」 為何韓國瑜一點都不開心

香港「太陽花」能擋送中? 這8點看完就驚醒

被罷免風掃到…黃捷、韓國瑜、蔡英文 誰真的要小心

藍初選最後衝刺 韓、郭陸空大戰 教密語決勝負

金門酒廠測韓流風向?總統才有的紀念酒傳統 被韓國瑜打破

趁韓冰不在 郭董的美女小編悄悄上位

韓國瑜押愛將止血!屬下出包下場慘 只有一人愈辭官愈大

高教機今年首飛?出廠? 連總統都搞不清楚…

意識形態作怪…大法官提名 曾惹出「大屠殺」

國民黨政見會網友評最大贏家 非韓非郭…咦怎麼是他!

最美罷工「沒善終」…公司見變法院見 華航勞資還在互捅刀

不只是韓冰!細數這些因為韓國瑜暴紅的美人兒

遼寧艦繞台想幹嘛? 火力超高規格 卻異常低調

網路酸言一波波…韓國瑜盼喘口氣 顏清標逆向操作

別再迷信蔡英文!一堆人找她陳情 猜猜幾件事搞定?

除了韓市長的藍襯衫 郭董帽和阿倫眼鏡都有學問

游盈隆反蔡反到退黨…為1個人與1場難解的恩怨

熱門文章

民調過後…韓國瑜新戰場求勝 得看這兩股勢力

中華民國國旗皮衣全球熱銷 全因飛虎隊的美麗誤會

你的錢都被它吃了! 近半台灣家庭養了這2隻「怪獸」

屢創戰場神蹟的M1A2售台灣 高敏感裝備會扒光?

0勝5敗還輸延長賽!「馬王終局之戰」馬英九只贏回1樣

院長您這招哪學的?蘇氏摔筆習俗 跟正常版本差很大...

誰說勞退基金會破產 這筆錢一定領得到

全球領袖不能說的祕密!為它冒出替身、死在任上在所不惜...

郭、韓夫人比一比 她寫「公文」給他批 她「意外」嫁瘋子

盜墓與銷贓的聖地!北京最神祕市集 凌晨悄悄開張…

年輕人怎麼了?這玩意有毒恐帶病 為何爭相違法偷養

風水有關係?新竹警界魔咒 升官必出大案…

這個縣超殺! 買電動機車只要付一半的錢

一帶一路後遺症? 1外籍生配3女 大陸「學伴」變「慰安」?

政治浪子韓國瑜的驚奇之路 贏在「不完美」

韓流對決太陽花?2020大選 小英布了一個局

自由比極權難捱?脫北者在南韓生活苦 孔劉、金秀賢最懂

拒酒測重罰18萬!為何這群人覺得繳錢才划算?

將軍晉階典禮有祕密…肩上掛星 這個小東西不能少

藍初選民調…為何市話都不響?小心陰謀論害你挺錯人

暑假出國幫你精算!3大神器 利率匯率兩頭賺

保護憲警神武器!一射6米外癱3分鐘 台東想用來抓猴

要喝不到寶礦力了?反送中選邊站 中槍的日企還有它…

真人花木蘭額頭有「華為logo」、爸神似習近平…大陸吵翻天

韓國瑜「瓶蓋挑戰」! 禿頭發功竟有這效果

猛打韓國瑜「帶職參選」 民進黨想順便讓小英下台?

土國周旋美俄買超強武器 台灣軍購能學到什麼?

想吃爸爸買給你?不想當豬隊友 請先學會這一招

白天喊美國去死 晚上卻搶追「美隊」?伊朗人身體比嘴誠實...

50年後再拚登月 NASA這次為何堅持「女士優先」?

不到千元帶回iPad?夜市「盲包」挖寶…為何多夢碎!

朱立倫初選直取台南!他這股伏兵 韓國瑜也得敬三分

日學美打貿易戰 用這招裝無辜 一不小心毀掉WTO?

大地震10年內恐襲洛杉磯!專家估一半建物遭殃 更慘的是…

忍了400年…川普吃的那隻蝦 引爆日韓貿易戰

防恐打假、抓兇惡狙擊手…美特工居然靠幾櫃墨水破案

1句話吵翻2個國家 最毒舌職業…強人、元首都被他暗算

被酸政壇第一福將…蔡英文撿到那些槍 傷的都是誰?

網路酸言一波波…韓國瑜盼喘口氣 顏清標逆向操作

吃益生菌這5大錯別犯 搭配洋蔥、香蕉...有你不知的好處

「共享」學不乖!2萬輛滑板車隨地停 減碳攏係假?

最神總統預言來自此人!當年連得票率、國會席次都猜中

留言